這一屆618，全球科技頂流——蘋果進行了一次大膽的嘗試。

5月31日，據(jù)蘋果官方消息，“Apple官方旗艦店”首場直播于當(dāng)晚19:00點在天貓正式開啟。

當(dāng)天，#蘋果直播#、#蘋果首播#等相關(guān)話題，相繼被沖上微博和淘寶熱搜。據(jù)淘寶官方披露的數(shù)據(jù)顯示，接近130萬人觀看了這場直播，1小時內(nèi)直播間收獲了30萬人點贊。

【資料圖】

同時，蘋果天貓官方旗艦店的618活動，可謂是誠意滿滿。以iPhone 14系列產(chǎn)品為例，同時領(lǐng)取蘋果、天貓的優(yōu)惠券后，消費者在618期間能夠享受的優(yōu)惠最高可以達(dá)到1700元，原價8999元的iPhone 14 Pro Max，到手只需7299元。

蘋果在天貓的首場直播開始1分鐘后，銷售額便破億，直播間的多款商品被搶購一空。

有業(yè)內(nèi)人士表示，蘋果全球首場直播選擇在天貓，背后的戰(zhàn)略意義耐人尋味。

為什么是天貓？

其實，這個問題的核心答案在于，天貓的商業(yè)模式完全不同。

天貓是一家非常純粹的平臺電商，核心業(yè)務(wù)是，撮合消費者與入駐的品牌達(dá)成交易，關(guān)鍵在于流量分配。

很顯然，蘋果更看重“主場優(yōu)勢”，既能在渠道上覆蓋目標(biāo)用戶，也能追求更長期的價值。正是基于這番考量，天貓Apple Store官方旗艦店是，蘋果全球唯一一家開設(shè)在電商平臺的官方商店。

其實，早在2020年的“618大促”期間，蘋果第一次以官方形式參618，也是選擇了天貓。當(dāng)時，蘋果天貓官方旗艦店支持平臺滿減策略并提供150元會場優(yōu)惠券，相當(dāng)于全場8折起。

當(dāng)前的客觀事實是，中國電商行業(yè)的流量、用戶增長已經(jīng)基本見頂。因此，豐富優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容已經(jīng)成為了提升用戶在線時長，拉動平臺總流量的重要抓手。

而提起淘寶直播，消費者腦海中大概率會閃現(xiàn)出“李佳琦”、“薇婭”等一眾直播頂流，這也反映出，淘寶天貓直播的影響力巨大。據(jù)淘寶天貓官方披露的數(shù)據(jù)顯示，2022年，淘寶直播年成交超過百萬的直播間達(dá)到了25000個，成交過千萬且增速超過100%的品類達(dá)到334個。

除此之外，淘寶直播還創(chuàng)下了高引流、高復(fù)購和高流量價值的“三高”：為品牌店鋪引流沉淀了1.2億新會員，并且?guī)砹巳司徺I超過20次的高復(fù)購率，和日均ARPU值超過30元的高流量價值。

近日，在淘寶天貓618商家大會上，淘寶天貓集團市場部總經(jīng)理暮珊官宣，平臺今年將扶持5萬余個淘系新主播、100余個明星直播間和10萬個品牌直播間。

最后，站在蘋果的角度來客觀分析一下，首場直播傳遞的一些信號。

在愈發(fā)激烈的手機市場競爭中，蘋果主動更新營銷方式，選擇了更接近消費者的直播帶貨，無疑是一種明智且具有前瞻性的考量。

數(shù)據(jù)顯示，中國直播電商的蛋糕正越做越大。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2022年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)報告》顯示，2022年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)13.8萬億元，同比增長4.89%，其中直播電商市場規(guī)模達(dá)到3.5萬億元，同比增速高達(dá)48.21%。

因此，這也不難理解，蘋果開始對直播營銷方式的試水。

蘋果向來都以用戶體驗著稱，在直播帶貨中，除了提供優(yōu)惠補貼之外，還可以通過優(yōu)化用戶體驗來增強其競爭力。例如，提供更好的售后服務(wù)、更加直觀簡單的介紹和演示、擴大線上渠道等等，都能為消費者提供更好的購買體驗，提高蘋果品牌的知名度和美譽度。

觀看過蘋果首場直播的消費者不難發(fā)現(xiàn)，直播的風(fēng)格非常符合蘋果一貫的品牌審美，沒有“3、2、1、上鏈接”的緊迫感，也沒有緊張地促銷聲，更多的是，秉持著less is more的簡潔畫風(fēng)。

直播帶貨，不僅是當(dāng)前營銷策略的主流，也為品牌商家提供了新的營銷手段和平臺。蘋果作為一家商業(yè)公司，自然需要積極適應(yīng)市場變化，不斷調(diào)整營銷策略，從而更好、更近、更快地滿足消費者需求。

因此，可以預(yù)見的是，蘋果在天貓的第一場直播，僅僅是一個開始。

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