沉寂了三年的演出市場(chǎng)，在這個(gè)晚春初夏迎來(lái)了“報(bào)復(fù)性”復(fù)蘇?！暗乇碜顝?qiáng)”周杰倫、“情歌王子”張信哲、“校園民謠之父”老狼……最近一段時(shí)間，各大明星演唱會(huì)扎堆開(kāi)唱。演唱會(huì)的高溫正快速蔓延至多個(gè)行業(yè)。這個(gè)夏天，在薛之謙、五月天等一眾明星的帶動(dòng)下，一場(chǎng)演唱會(huì)的舉辦也讓周邊住宿、餐飲、交通、展覽等10余個(gè)行業(yè)的消費(fèi)被瞬間激活。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，演唱會(huì)舉辦期間，場(chǎng)館周邊部分餐館人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)40%；演唱會(huì)周邊住宿預(yù)訂量最高上漲2400%；公眾用車需求環(huán)比增長(zhǎng)630%……在從業(yè)者看來(lái)，融合了文化與旅游的演唱會(huì)消費(fèi)市場(chǎng)，無(wú)疑可以在短時(shí)間內(nèi)快速激活本地經(jīng)濟(jì)，但是如何發(fā)揮好短途消費(fèi)的外溢效應(yīng)，則成為各地未來(lái)促進(jìn)文旅消費(fèi)的“必修課”。
(資料圖片僅供參考)
演出密集仍一票難求
“誰(shuí)搶到了五月天的門票？請(qǐng)問(wèn)有人轉(zhuǎn)讓嗎？”最近一段時(shí)間，各社交平臺(tái)上，關(guān)于演唱會(huì)門票的消息異常火熱。
據(jù)了解，自今年2月16日起，各地文化和旅游行政部門恢復(fù)對(duì)涉港澳臺(tái)營(yíng)業(yè)性演出的受理和審批，3月20日起，涉外營(yíng)業(yè)性演出項(xiàng)目審批恢復(fù)，沉寂了三年的線下演唱會(huì)市場(chǎng)呈現(xiàn)出報(bào)復(fù)性復(fù)蘇的局面。眾多歌手的演唱會(huì)都出現(xiàn)了“開(kāi)票即售罄”的場(chǎng)景。周杰倫7場(chǎng)演唱會(huì)共14萬(wàn)張門票瞬間秒空；五月天6場(chǎng)近30萬(wàn)張門票放票即售罄，一票難求已成常態(tài)；更有消息稱有些區(qū)域的大部分劇場(chǎng)上半年場(chǎng)次已排滿，個(gè)別劇場(chǎng)演出檔期甚至排至2025年。
據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)系統(tǒng)采集與服務(wù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，僅“五一”假期期間，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出就超過(guò)了3萬(wàn)場(chǎng)，票房收入15.19億元，較去年同比增長(zhǎng)962.2%，觀眾人數(shù)高達(dá)865.49萬(wàn)人次。
大型戶外音樂(lè)節(jié)也于一季度呈現(xiàn)快速?gòu)?fù)蘇態(tài)勢(shì)。南京咪豆音樂(lè)節(jié)，官宣演出陣容的當(dāng)天門票即售罄；草莓音樂(lè)節(jié)相繼公布在11個(gè)城市的演出，已于一季度完成演出的西安站門票售罄?！拔逡弧睓n期，僅在北京一地就匯集草莓、潮流、無(wú)限3個(gè)大型音樂(lè)節(jié)，另外還有奧森生活城市森林音樂(lè)季等。除了一些知名音樂(lè)節(jié)在全國(guó)各地舉辦外，市場(chǎng)上還涌現(xiàn)出不少地域性品牌和新品牌的音樂(lè)節(jié)。
“鳥(niǎo)巢”周邊5公里住宿預(yù)訂量上漲2400%
今年已經(jīng)奔赴各地看過(guò)3場(chǎng)演唱會(huì)的樂(lè)迷張曉，在回憶起自己的經(jīng)歷時(shí)，總結(jié)出了這樣一條經(jīng)驗(yàn)：“除了搶票，搶酒店也得拼手速?！?/p>
事實(shí)究竟是否如張曉所說(shuō)？
即將“開(kāi)唱”的張杰演唱會(huì)，其場(chǎng)館附近的住宿市場(chǎng)也十分火爆。據(jù)華住集團(tuán)北方公司提供的數(shù)據(jù)，截至5月17日，位于哈爾濱會(huì)展中心5公里以內(nèi)的漢庭、星程等品牌門店在售預(yù)訂率均超過(guò)70%，且持續(xù)上漲中。
五月天演唱會(huì)場(chǎng)地附近的住宿市場(chǎng)亦是如此。據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，5月9日11-12時(shí)，北京地區(qū)住宿的瞬時(shí)瀏覽量超過(guò)了今年5月1日同時(shí)段。截至5月9日，五月天演唱會(huì)期間，北京全城的住宿預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)約300%，上海、廣州、天津、南京、杭州的預(yù)訂用戶最多。其中，“鳥(niǎo)巢”周邊5公里的住宿預(yù)訂量上漲2400%。
此外，北京商報(bào)記者登錄攜程App發(fā)現(xiàn)，5月20日當(dāng)晚康利中州國(guó)際大飯店（鄭州奧體中心店）已顯示該日期暫無(wú)可預(yù)訂房型；5月21日則僅剩行政雙床房一種房型。同時(shí)，5月20日-21日（兩晚）鄭地奧體建國(guó)飯店僅剩價(jià)格為8360元/晚的行政套房一種房型。而這兩天，薛之謙將會(huì)在酒店附近的鄭州奧林匹克體育中心舉辦演唱會(huì)。
鄭地奧體建國(guó)飯店工作人員表示，“酒店一共有116間房，5月20日-21日這兩天房間基本都預(yù)訂滿了，大家都是來(lái)看薛之謙演唱會(huì)的，客人都提前好久，在剛剛有票的時(shí)候就已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行預(yù)訂了”。
價(jià)格方面，在五月天北京演唱會(huì)的首日，據(jù)攜程App，秋果酒店（北京亞運(yùn)村國(guó)家會(huì)議中心店）5月26日惠選雅致大床房房?jī)r(jià)為745元/晚，而5月19日（同為周六）同房型的房?jī)r(jià)為458元/晚，漲幅達(dá)63%。
凌晨3點(diǎn)都有等位的客人
面對(duì)如此之大的“演出經(jīng)濟(jì)”紅利，餐飲從業(yè)者自然也不想輕易錯(cuò)過(guò)。吃與住相輔相成，住宿火熱必然會(huì)帶動(dòng)周邊餐飲消費(fèi)的活躍。
4月29日，歌手薛之謙演唱會(huì)在南京奧體中心體育場(chǎng)舉辦，場(chǎng)內(nèi)的火熱氣氛也蔓延到了場(chǎng)館周邊的餐廳。
“一般來(lái)說(shuō)，奧體中心一有活動(dòng)餐館的就餐人數(shù)就會(huì)有所增長(zhǎng)?！毙↓埶崂泵骛^的老板張龍說(shuō)道，“4月29日當(dāng)天就餐人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)40%左右。”
此外，附近某連鎖飲品店老板告訴北京商報(bào)記者：“多謝薛之謙，那天簡(jiǎn)直爆單了?！睋?jù)悉，該店4月29日傍晚的訂單，在短短3個(gè)小時(shí)內(nèi)，相比前一日增長(zhǎng)了100多單。
海底撈濟(jì)南奧體龍湖天街店經(jīng)理王帆告訴北京商報(bào)記者：“受薛之謙演唱會(huì)的帶動(dòng)作用，5月13日-14日那兩天確實(shí)接到了不少?gòu)耐獾刳s過(guò)來(lái)看演唱會(huì)的客人。從等位時(shí)間來(lái)看，從晚上10點(diǎn)到第二天凌晨3點(diǎn)一直都有等位的客人，接待人數(shù)比平時(shí)增長(zhǎng)了一倍。”
在其他地區(qū)，演唱會(huì)帶動(dòng)餐飲業(yè)的現(xiàn)象也不少見(jiàn)。4月中旬，佛山草莓音樂(lè)節(jié)在佛山南海體育館舉辦。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，音樂(lè)節(jié)當(dāng)晚，體育館周圍幾家商場(chǎng)的餐廳都賓客盈門，平時(shí)極少出現(xiàn)排隊(duì)的餐廳門口都擠滿了人，就餐需排隊(duì)一個(gè)小時(shí)以上。
除了帶動(dòng)住宿、餐飲之外，各類演出在嫁接市場(chǎng)形態(tài)上表現(xiàn)出更多新意，讓演出經(jīng)濟(jì)的外延進(jìn)一步拓展。例如西昌首屆燒烤音樂(lè)節(jié)，將露營(yíng)燒烤節(jié)與戶外音樂(lè)節(jié)有機(jī)融合。同時(shí)，越來(lái)越多的快消品牌也入局音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)，推出與品牌同名的音樂(lè)節(jié)活動(dòng)，例如元?dú)馍忠魳?lè)節(jié)、蜜雪冰城音樂(lè)節(jié)等，商業(yè)品牌從贊助、冠名等單一合作模式逐漸跨界到與現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出融合發(fā)展。
用車需求環(huán)比增長(zhǎng)630%
“我上周陪舍友一起看了演唱會(huì)，但是車真的太難打了?！彪娚虒I(yè)的大學(xué)生陶女士表示，看完演唱會(huì)后，足足打了一個(gè)多小時(shí)才叫到車。
針對(duì)演唱會(huì)周邊公眾用車的需求，北京商報(bào)記者獨(dú)家致電高德方面，得到的一手打車數(shù)據(jù)顯示，以5月13日-14日濟(jì)南奧體中心體育場(chǎng)為例，由于當(dāng)天薛之謙在此舉辦演唱會(huì)，后臺(tái)數(shù)據(jù)反饋附近公眾用車需求環(huán)比前一周增長(zhǎng)630%。
據(jù)消費(fèi)者范女士回憶，5月13日當(dāng)晚10點(diǎn)半，在演唱會(huì)結(jié)束后，自己和舍友打開(kāi)滴滴打車，頁(yè)面顯示前面有200多單正在排隊(duì)，期間也更換了其他打車軟件，但也有很多人在排隊(duì)?！爱?dāng)時(shí)根本打不著車，只好慢慢等，結(jié)果等了一個(gè)半小時(shí)才有司機(jī)接單。”
作為薛之謙音源粉的迪迪也和朋友們?nèi)タ戳搜莩獣?huì)，“我們雖然是開(kāi)車去的，但是在演唱會(huì)結(jié)束后出場(chǎng)館的時(shí)候也被嚇了一跳，路邊是浩浩蕩蕩的人群和車流，門口站了幾千人在打車，場(chǎng)面十分震撼”。
高熱度可持續(xù)性仍待觀察
“大型演唱會(huì)對(duì)于舉辦城市的第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)會(huì)有非常大的帶動(dòng)作用。”秋果酒店集團(tuán)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)田君進(jìn)一步分析稱，“以我過(guò)往多次參與策劃演唱會(huì)及會(huì)展的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，來(lái)一個(gè)人看演唱會(huì)將會(huì)帶動(dòng)十幾個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，包括衣、食、住、行、游、購(gòu)、娛等重點(diǎn)行業(yè)消費(fèi)以及部分零售行業(yè)消費(fèi)?！?/p>
據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，根據(jù)對(duì)部分大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的票務(wù)銷售趨勢(shì)調(diào)研了解，跨城購(gòu)票觀演的消費(fèi)者比例亦較去年大幅攀升，平均跨城觀演率超過(guò)購(gòu)票總?cè)藬?shù)的50%，顯示出該類演出項(xiàng)目對(duì)交通、住宿、餐飲等周邊消費(fèi)強(qiáng)大的帶動(dòng)能力。
“大型活動(dòng)、演唱會(huì)場(chǎng)次越多，就更加利好當(dāng)?shù)卣麄€(gè)城市經(jīng)濟(jì)，相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)都在受益，需要更好的準(zhǔn)備來(lái)拉動(dòng)、應(yīng)對(duì)目標(biāo)群體的消費(fèi)特點(diǎn)和需求?！碧锞M(jìn)一步指出，“作為酒店行業(yè)，除了需要為客人提供良好的住宿產(chǎn)品、服務(wù)之外，還應(yīng)該并盡可能多地推動(dòng)本地其他人文旅游的推薦，包括博物館、展覽、景區(qū)等文旅資源以及周邊優(yōu)質(zhì)餐飲商家?！?/p>
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉表示，積壓了三年的演唱會(huì)需求在今年集中釋放，獲得了非常高的熱度。但這種熱度究竟是否具有可持續(xù)性，仍然有待觀察。其實(shí)，一些區(qū)域性的城市或三四線城市，不一定非要用明星演唱會(huì)來(lái)拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)，一些具有特色、針對(duì)性的小劇場(chǎng)演出在日常就可以形成演出外溢效應(yīng)，帶動(dòng)周邊消費(fèi)。
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演唱會(huì)一票難求 騙子也來(lái)湊熱鬧
盯上火爆演唱會(huì)的除了黃牛，還有騙子。當(dāng)前，萬(wàn)眾期待的線下演唱會(huì)回歸，多位歌手陸續(xù)官宣演唱會(huì)行程，你打算去看誰(shuí)的演唱會(huì)？準(zhǔn)備好搶票了嗎？需要警惕的是，演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)一票難求，很多小伙伴想方設(shè)法找各種渠道，但也要謹(jǐn)防各類新詐騙手段。
例如，近兩日就有消費(fèi)者講述了自己的案例，她稱在生活分享平臺(tái)上找了幾個(gè)要出五月天演唱會(huì)門票的人問(wèn)價(jià)格和怎么交易，但后者說(shuō)不走平臺(tái)，要先付定金或者收到轉(zhuǎn)賬后再郵寄，但實(shí)際上，這些用戶點(diǎn)進(jìn)去主頁(yè)IP地址都在境外，除了出票的內(nèi)容，其他什么內(nèi)容都沒(méi)有。該消費(fèi)者講述，“出于謹(jǐn)慎我沒(méi)有再理，但今天就接到了國(guó)家反詐中心和公安局的電話，擔(dān)心我被騙再三叮囑不要轉(zhuǎn)賬，還有警察上門提醒。近期，沒(méi)搶到票的五迷很容易因?yàn)榧敝北或_，想買票的五迷還是要警惕線上要求轉(zhuǎn)賬、不走平臺(tái)的騙子！”
北京商報(bào)記者也注意到，“北京反詐”近日也揭開(kāi)了多類關(guān)于演唱會(huì)的詐騙套路，其中就有騙子在演唱會(huì)官方門票開(kāi)售前夕，到處宣稱有官方的售票渠道，或者是內(nèi)部人員可以買到非常緊俏的門票，吸引粉絲上鉤。
等歌迷準(zhǔn)備買票時(shí)，他們會(huì)以定金、辛苦費(fèi)等各種理由要求支付錢款，甚至說(shuō)卡單了需要重新備注支付才能出票，以此騙取更多錢財(cái)。但等歌迷發(fā)現(xiàn)被騙要求退款時(shí)，已被拉黑，無(wú)法聯(lián)系上“內(nèi)部人員”。
除了“內(nèi)部人員”套路外，還有騙子會(huì)通過(guò)二手交易平臺(tái)尋找“獵物”。例如，開(kāi)演唱會(huì)前夕，騙子一般會(huì)謊稱已買到票但家中有事去不了，或者跟前任分手“含淚轉(zhuǎn)讓”，在一些二手交易網(wǎng)站搭訕向受害者售票，但拿到錢就拉黑。
另外，除借道二手交易平臺(tái)外，值得一提的是，還有騙子甚至?xí)窝b成官方購(gòu)票網(wǎng)站，在交易平臺(tái)發(fā)布購(gòu)票鏈接。有人上鉤后，通常有兩種詐騙方式。
一是發(fā)送虛假網(wǎng)站鏈接要求歌迷通過(guò)網(wǎng)站付款，大部分歌迷認(rèn)為平臺(tái)付款安全有保障，直接付款，不承想進(jìn)入的卻是釣魚(yú)網(wǎng)站。二是會(huì)告訴歌迷需要先付定金后發(fā)貨，收到門票后再付尾款。交易流程貌似毫無(wú)問(wèn)題，但歌迷收到的門票極有可能是偽造的高仿門票。
“針對(duì)演唱會(huì)門票的詐騙，是一種稀缺產(chǎn)品交易型的詐騙，手段也比較簡(jiǎn)單粗暴。優(yōu)質(zhì)的演唱會(huì)門票往往非常搶手，騙子利用了粉絲搶票的心理，聲稱自己有票，讓粉絲付款或付定金，從而在這一交易過(guò)程中實(shí)施詐騙?！焙裱┭芯渴紫芯繂T于百程在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)道。
值得一提的是，目前此類新型詐騙案例高發(fā)。5月9日，連云港高新區(qū)警方就發(fā)布警情預(yù)警，稱當(dāng)晚接到市民江某報(bào)警，其在薛之謙演唱會(huì)微博超話里發(fā)布了“收兩張演唱會(huì)門票”的帖子，之后有人聯(lián)系他欲向其出售，江某按對(duì)方要求下載了某款A(yù)pp，并向?qū)Ψ睫D(zhuǎn)賬2800元，后發(fā)現(xiàn)被騙。目前警方對(duì)此案正展開(kāi)調(diào)查。
多地警方提醒消費(fèi)者，在各種社交平臺(tái)上，以官方票務(wù)LOGO為頭像，××票務(wù)代理為用戶名，主動(dòng)私信詢問(wèn)是否有票務(wù)需求的，詐騙可能性極大。最安全的方法是在官方網(wǎng)站上購(gòu)買。消費(fèi)者不要輕易點(diǎn)擊陌生鏈接，謹(jǐn)防木馬程序盜取網(wǎng)銀賬號(hào)（騙子會(huì)自制虛假票務(wù)網(wǎng)站）。另外，不通過(guò)正規(guī)平臺(tái)交易，以各種理由要求反復(fù)付款，退款還要交保證金的，絕對(duì)是騙子。
同時(shí)，北京反詐中心也發(fā)信息提示用戶：近期我市大型活動(dòng)、商業(yè)演出較多，購(gòu)買門票時(shí)請(qǐng)選擇官方正規(guī)渠道，防止非官方渠道交易被騙風(fēng)險(xiǎn)，以保護(hù)自身財(cái)產(chǎn)安全。
來(lái)源：北京商報(bào)
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