“球王”梅西“喜提”新代言，這次代言的產(chǎn)品是貴州白酒。

8月1日午間，南都灣財(cái)社-酒水新消費(fèi)指數(shù)課題組記者注意到，知名足球運(yùn)動(dòng)員梅西通過微博宣布，他已成為醬酒品牌赤水河酒的代言人。

(資料圖)

針對相關(guān)代言情況，南都灣財(cái)社記者向該公司致電，對方稱“梅西確實(shí)是在近期簽下的”，但并未披露簽約年限以及費(fèi)用等。

據(jù)南都灣財(cái)社記者了解，赤水河酒是貴州中赤酒業(yè)股份有限公司（下稱中赤酒業(yè)）旗下產(chǎn)品，該公司成立于2021年，位于貴州遵義習(xí)水縣，雖然在當(dāng)?shù)?，中赤酒業(yè)屬于新的醬酒公司，但其背后“來頭不小”。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，中赤酒業(yè)的大股東兼實(shí)際控制人為高進(jìn)華（占股99%），他為化肥上市公司史丹利的董事長兼總經(jīng)理，而中赤酒業(yè)是史丹利的成員企業(yè)之一。公開資料顯示，史丹利是國內(nèi)化肥龍頭企業(yè)之一，主營業(yè)務(wù)包括硫基復(fù)合肥、氯基復(fù)合肥等。

南都灣財(cái)社記者了解到，史丹利進(jìn)入醬酒領(lǐng)域已有一段時(shí)間，并且將醬酒作為重點(diǎn)布局的領(lǐng)域。成立中赤酒業(yè)后，在史丹利的2021年度經(jīng)營管理年會(huì)上，高進(jìn)華提到，2022年戰(zhàn)略部署包括四大項(xiàng)目，其中一個(gè)就是貴州酒業(yè)。

次年2月，時(shí)任史丹利總裁的高進(jìn)華，就代表史丹利與習(xí)水縣舉行了1萬噸醬香酒技改項(xiàng)目簽約儀式。與會(huì)期間，高進(jìn)華表示，史丹利投資醬酒的決心不變，投資習(xí)水的決心不變，2022年下沙投產(chǎn)的決心不變。

南都灣財(cái)社記者注意到，當(dāng)時(shí)簽約的三方分別為習(xí)水縣人民政府與山東史丹利景城房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、貴州永恒酒業(yè)有限公司（下稱永恒酒業(yè)），中赤酒業(yè)并未參與簽約。不過有意思的是，通過某地圖軟件檢索后，中赤酒業(yè)與永恒酒業(yè)地點(diǎn)一致。

公開資料顯示，貴州永恒酒業(yè)成立于2009年，由自然人丁海玉全資控股，具備年產(chǎn)1200噸醬香型白酒的生產(chǎn)能力。產(chǎn)品包括永恒大曲、永恒玉醬（傳承）等。不過，赤水河酒是否依托永恒酒業(yè)進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，目前情況不明。

南都灣財(cái)社記者了解到，雖然史丹利將醬酒作為重點(diǎn)板塊布局，但中赤酒業(yè)目前仍未實(shí)現(xiàn)盈利，且規(guī)模較小。根據(jù)今年4月20日史丹利披露的《關(guān)于公司2023年度日常關(guān)聯(lián)交易預(yù)計(jì)的公告》顯示，今年1至3月，中赤酒業(yè)營收為278.49萬元，凈虧損為120.54萬元。根據(jù)史丹利方面的采購規(guī)劃，今年該公司將向中赤酒業(yè)采購500萬元的白酒，截至4月20日已購買了92.84萬元產(chǎn)品。

作為一家復(fù)合化肥企業(yè)，史丹利近年業(yè)務(wù)收入表現(xiàn)較為穩(wěn)定，2012年至2021年，該公司營收規(guī)模在50億元至60億元左右。不過在2022年，該公司營收達(dá)到90.38億元的歷史最高位。今年第一季度，史丹利營收與凈利潤分別錄得30.51億元和2.14億元，同比增加8.49%和43.27%。

另據(jù)南都灣財(cái)社記者了解，雖然梅西首次成為白酒的品牌代言人，但這并非他首次與中國白酒“接觸”。6月14日在北京舉行的“2023阿根廷VS澳大利亞國際足球邀請賽”中，梅西就曾亮相某電商平臺的酒類直播間，雖然當(dāng)時(shí)他并未直接參與賣酒。但在當(dāng)晚，勁牌、古越龍山、檀臺、本味寒造及洋河等白酒品牌在該直播間中出售，有消息稱，這些企業(yè)承擔(dān)了梅西的“出場費(fèi)”，而勁牌以及洋河方面當(dāng)時(shí)回應(yīng)稱，上直播間可能是經(jīng)銷商行為。

據(jù)《福布斯》雜志公布的足球運(yùn)動(dòng)員2022年收入排行榜，梅西以1.2億美元位居第二位，其中，梅西的工資獎(jiǎng)金收入為6500萬美元，商業(yè)收入為5500萬美元。

南都灣財(cái)社記者 貝貝

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